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什么是品牌的外延

发布时间:2019-07-07 14:24 来源:未知 编辑:admin

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  展开全部一、含义:品牌资产的外延,就是品牌资产存在的范围,可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来识别其存在,故又称为其边界。

  二、界定标准:品牌资产的外延界定,是指在评估品牌价值时,将哪些因素、哪些业绩和多大的比例划归在品牌资产的名义之下,以及必须做出哪些扣除。因为品牌资产一方面是一种市场影响力,另一方面又是与市场营销的其他因素、其他策略的影响力混合在一起的。这样品牌资产就不能被确定地和唯一地区别出来。

  所谓品牌资产的外延,简单地说,就是品牌资产存在的范围,可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来识别其存在,故又称为其边界。品牌资产的外延界定,是指在评估品牌价值时,将哪些因素、哪些业绩和多大的比例划归在品牌资产的名义之下,以及必须做出哪些扣除。因为品牌资产一方面是一种市场影响力,另一方面又是与市场营销的其他因素、其他策略的影响力混合在一起的。这样品牌资产就不能被确定地和唯一地区别出来。问题的症结在于,如果品牌资产评估不能让人们准确区分市场影响力的来源,就会出现误导人的情况。如有人将品牌知名度作为品牌资产的关键指标,在广告宣传方面投入巨额资金,可是这种简单建立在广告基础上的品牌知名度,能够认为其是一项独立的无形资产吗?不少企业都在怀疑它们可能并没有从这些广告宣传中获得多少回报。如果有人要将这种品牌资产与他人作交易,而购买者可能难以承受起巨大的广告投入,那么,这种品牌资产对购买者来说,意味着什么呢?这里笔者想要说明的一个观点就是,品牌资产的外延是需要严格界定的,不然品牌资产概念就会被滥用。

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